降价促销！比亚迪股价大跌创年内新低

11月24日，比亚迪第600万辆新能源汽车在郑州工厂下线，下线车型为方程豹豹5。据了解，比亚迪从“第500万辆”到“第600万辆”仅用时3个多月。不过，这一消息并未能带动比亚迪在资本市场的良好走势，其当天股价大跌5.24%，报收216.85元/股，总市值为6313亿元，创一年半以来新低。

11月1日，比亚迪汽车推出“百万海洋感恩有礼”活动。据了解，消费者于11月1日-11月30日前购买比亚迪海洋网相关车型可享受大幅优惠，包括驱逐舰07、护卫舰05冠军版、海豚、海豹冠军版、宋PLUS冠军版。从优惠程度来看，护卫舰07可享2000抵20000元，相当于优惠1.8万元，是五款车型中优惠幅度最大的，而此次主要针对的则是王朝网车型。

业内人士认为，比亚迪在11月开启降价优惠购车政策，很大程度上是为了带动销量增长。官方数据显示，2023年10月比亚迪汽车销量为30.18万元，这是其成立以来首次销量突破30万辆，同比增长38.57%。截至10月底，比亚迪新能源汽车累计销量238.15万辆，同比增长70.36%。按照300万辆年销目标计算，目前比亚迪销量目标完成率为79.38%，意味着比亚迪需要在接下来的2个月均销量保持在30万辆以上，才有可能完成销量目标，而11月是传统汽车的销售淡季，比亚迪在此期间对相关车型进行优惠销售，也是为了带动销量增长，从而尽可能实现300万辆销量目标。

三季度财报显示，比亚迪营业收入为1621.51亿元，同比增长38.49%；归母净利润104.13亿元，同比增长82.16%；扣非净利润96.54亿元，同比增长80.95%。此外，第三季度比亚迪毛利率达到22.12%，为近三年首次单季度超过20%，较第二季度提升3.4个百分点。虽然比亚迪的销量和业绩都在增长，但在市场更加关注的智能化领域，比亚迪正受其它自主品牌挤压，缺乏想象空间，这或许是其不被市场看好的原因。

比亚迪股价下跌和旗下多款车型降价促销反映出面临的挑战和压力。在竞争激烈的汽车市场中，特别是新能源汽车领域，比亚迪需要不断加强自身的创新和竞争力，以适应市场的变化和满足消费者需求。同时，企业也应当审慎使用降价促销策略，避免过度依赖低价销售，而应注重产品品质和品牌形象的塑造。只有通过持续的创新和提升综合竞争力，企业才能在新能源汽车领域取得可持续的发展。

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