销量不会永远“吃素”！上汽奥迪新款A7L上市释放进击信号

未来待全新奥迪A7L在国内上市时，相信一切水到渠成，即便不能重现奥迪A6L的荣光，应该也不会差得很多。

3月1日，定位为中大型轿车的上汽奥迪新款A7L宣布正式上市。此前，新车已完成亮相，共推出主流车型和特别版计7款，主流车型提供45 TFSI豪华型、45 TFSI quattro奢享型、55 TFSI quattro旗舰型三个配置版本，特别版有45 TFSI quattro黑武士版/RS套件竞速版和55 TFSI quattro黑武士版/RS套件竞速版。

新车对外观细节进行了调整，造型更有冲击力，内饰则主要在配置上进行了升级。动力方面依然提供2.0T以及3.0T V6发动机+48V轻混系统两种供选择。售价方面，主流车型区间为41.87-60.47万元；特别版区间为47.97-66.62万元。

显而易见，新款奥迪A7L不是一款全新产品，只是中期改款车型，虽有一定的起色与改变，但说变化很大也不尽然。

正如大家所知道的那样，上汽奥迪成立三年来，除了上汽对首款车型奥迪A7L不遗余力的进行宣传营销外，其在国内豪华车市场基本没有过人表现，销量数据难以亮眼，与一汽奥迪形成了鲜明对比，自然也没有达到奥迪总部对上汽奥迪的当初设想，其与宝马、奔驰一较高低的在华战略或多或少受到影响。

奥迪A7在全球一直有着“最美奥迪”和“最美轿跑”的称号，进口价不便宜，是很多人的dream ?car，但奥迪A7L，作为奥迪A7的国产版，却一直饱受争议。

出于慎重起见，在产品导入及改进方面，上汽奥迪反复做了广泛的产品调研，倾注了大量心血，几乎针对国人的用车喜好进行本土化改良，但却未得到外界认可或被误读。

有人甚至说，上汽奥迪的车型设计，既没能拉升奥迪品牌定位，也未能做出令中国消费者喜欢的产品。甚至其推出的首款车型奥迪A7L，也被外界诟病为没有与一汽奥迪A6L在定位上作区隔，标志性的溜背也被改掉，说什么这款车失去了“灵魂”，失去了部分运动基因，且价格上也不具优势等等。

尽管奥迪A7L取消溜背造型和尾翼充满了争议，但德国设计师操刀的三厢设计也不是没有可取之处。“只要不去和进口A7比较，只对比市面上同级别的三厢中大型轿车，A7L的颜值鲜有对手。”一位正在考虑入手的消费者表示。

同样，起售价超过45万元的豪华车型上海奥迪Q6，也被批其与大众途昂出自同一个平台，并被调侃为“精装版的途昂”。奥迪Q5 e-tron作为一款纯电车型，因处于起步阶段，也同样被指为“存在感”不高。

来自外界的种种压力与非议，让上汽奥迪承受了难以想象的煎熬，尤其在销量不见增长的背景下，更是遭受方方面面的指责与批评。尽管如此，上汽奥迪还是顶住压力，依然执着于埋头若干，寻找机会，且在营销方面加大力度，使得销量增长有了质的进步。

2023年，上汽奥迪累计销量30007辆，同比增长377.8%。其中，奥迪A7L为20239辆、奥迪Q5 e-tron为5207辆、奥迪Q6为4561辆。

要知道，2023年前11个月内，奥迪A7L销量最高的月份是11月的2840辆，最少的月份是2月的289辆。除了2023年1月销量略低于2022年同期，其他10个月的销量表现均优于同期增长水平。值得一提的是，自5月开始，奥迪A7L销量开始进入千辆规模，达到1591辆，此后便一直保持这一状态，而11月更是冲到2840辆。这其中，仅12月单月的奥迪A7L销量6281辆，就占其A7L全年销量的三分之一。

时间再往前推移，2022年1月，奥迪A7L首次上市，当年销量仅有3801辆，平均月销316辆。前后对比来看，奥迪A7L从2022年销3801辆到2023年销20239辆，短短一年功夫，销量增长5.3倍，月均销量也由316辆升至1687辆。

正如上汽奥迪负责人所说，“针对2023年的形势，我们及时做了营销策略上的调整，换来了市场增长的反馈，产品也在细分市场上站住了脚跟。”

不光是奥迪A7L，包括奥迪 Q5 e-tron 以及奥迪Q6在内，在2023年也一并迎来销量的明显上涨。值得一提的是，奥迪A7L的销量终端数据在70万元内无框中大型豪华轿车细分市场中销量排名第一，全年销量较2022年同比增长超400%，12月销量同比上涨超500%。

在林言看来，奥迪A7L其实还是一款不错的车型，虽然销量数据没有像奥迪A6L那样耀眼且深入人心，只因前期被过度宠溺或被过高期待，后续稍不如意便不可避免让人产生“恨铁不成钢”的失望情绪。

林言以为，随着销量的持续提升，产品将逐步被市场接受与认可，而潜力远未得到充分发挥并仍处于爬坡向上阶段奥迪A7L，后续也会给外界不断带来惊喜。此次上市的新款奥迪A7L，即为中期过渡车型，未来待全新奥迪A7L在国内上市时，相信一切水到渠成，即便不能重现奥迪A6L的荣光，应该也不会差得很多。

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