坚持长期主义业界持续优化汽车行业渠道管理

去年以来，随着我国汽车市场不断创新发展，在以旧换新等政策的助力下，汽车消费潜力逐步释放，汽车产业迎来发展新机遇。

商务部最新数据显示，2024年全年汽车报废更新超过290万辆，置换更新超过370万辆，累计超过660万辆，带动汽车销售额9200多亿元。乘用车产销持续增长，为稳住汽车消费基本盘发挥积极作用。据中国汽车工业协会数据，2024年，乘用车销量为2756.3万辆，同比增长5.8%。

作为汽车消费升级的主力军，豪华车市场竞争也日趋激烈。业内分析认为，对于传统豪车品牌来说，需要不断加快产品迭代和创新步伐，在产品趋同化的情况下，品牌及渠道体系建设和客户服务将成为竞争的关键。

近日，一汽奥迪迎来郴州兰天南奥、绍兴德奥、杭州萧山奥通三家新店开业。同时，新车交付仪式伴随开展，包括1月14日元通集团奥迪品线9店集中交付1000台，以及德奥汽车杭城两家店将于1月18日交付280台。

据了解，今年第一季度，一汽奥迪将新增10家经销商门店，覆盖更多市场区域。一汽奥迪方面表示，这一系列落地举措，进一步深化了品牌在区域市场的发展势头和信心提振，未来将持续“增点扩面”。截至目前，已陆续推进新经销商招募，覆盖20个城市，其中第一批9家已开业，11家在建，并计划全年进一步新增 40家网点。

当前，如何通过渠道结构调整进而持续拓展市场活力和生存空间，是豪华车品牌发展的重要议题。据介绍，面对中国新能源汽车市场的快速增长，经销商新网点将严格按照一汽奥迪的标准化要求进行建设与运营，确保品牌形象与服务质量的高度一致性，致力于为客户提供全生命用车周期的高品质体验。

据悉，依托PPC与PPE两大平台赋能，2024年，一汽奥迪全年累计实现整车销售611088辆，其中国产燃油车550136 辆。细分市场产品创新方面，在豪华中大型轿车市场，奥迪A6L以全年17.7万辆的销量刷新年度纪录，再度蝉联销量冠军；奥迪Q5L成为豪华B级SUV燃油车市场销量冠军，年度销量达到14.9万辆，同比增长12%，细分市场份额超过26%；奥迪A3家族与Q3家族全年销量达到9.9万辆，重回豪华A级燃油车市场销量冠军，市场份额突破32%……一汽奥迪表示，将坚持“油电共智”，2025年计划推出五款全新车型，以更全面的产品矩阵覆盖多样化市场需求。

保持市场稳定的背后，是一汽奥迪“56789”稳健体系实力的加持。具体来看，近50万个一汽-大众全链路就业岗位，造就了丰富的人才储备，更助力了社会就业；覆盖全国的近600家经销商网络，带来了高效服务体系，塑造了企业的核心根基；而全体系内累计超过7000亿元的纳税，展现了品牌长期稳健的运营能力；依托8大基地布局，全面保障了产品的卓越品质；而累计900多万用户的长期信赖，更奠定了深厚的市场基本盘。

业内分析认为，更多目光规划长远、践行“长期主义”的车企才能在中国汽车市场格局中牢牢扎根。这意味着企业不仅要关注产品技术研发和品质提升，更要强化品牌建设、完善服务体系。一汽奥迪方面表示，将继续秉持长期主义与利他主义，助力汽车行业稳健前行，打造更优质的客户体验，携手广大用户、经销商伙伴共创共赢。

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