汽车观察：祛魅时代跨国品牌否极泰来？

价格壁垒崩塌，技术平权加速，一场深度变革正在重塑中国汽车市场格局。

2025年的中国汽车市场，正在经历着前所未有的价值重构。

一边是日益理性的消费者，告别对品牌光环的盲目追捧，步入祛魅时代；另一边则是合资、豪华品牌的集体觉醒，纷纷以技术下放和价格下探为利器，发起绝地反击战。

当上汽大众绵延一年的quot;一口价quot;策略席卷车市，当广汽丰田铂智3X重新勘定合资价值内涵，当29.9万元预售起步价的沃尔沃XC70点爆成都车展，当凯迪拉克全新XT5杀入23万元市

合资品牌和豪华品牌正在用积极热烈的行动证明:变革不是选择题，而是生存的必杀技。

祛魅时代:理性消费与价值回归

祛魅的本质是价值理性化。2025年的中国汽车市场，则意味着消费者不再为单纯的品牌光环、厂家的过度营销买单，而是更加关注产品本身的技术含量、智能水平和实用价值。

上汽大众去年起发起的一口价策略，看似是定价方式的改变，实质是营销理念的革命。它消除了传统比价环节的焦虑，让消费者专注于产品体验和服务质量，这正契合了祛魅时代消费者对透明、公平的渴望。该策略的背后，是对中国消费者心理的深刻洞察mdash;mdash;诚意比套路更能打动人心。

技术平权加速了这一进程。2025年，智能驾驶辅助系统从高端配置迅速下沉到主流市场。以一汽丰田bZ5为例，该车以13万元级的定位，配备了33颗感知硬件和544 TOPS算力的芯片，支持L2级城区辅助驾驶功能。这种配置在过去是不可想象的，如今却成为合资品牌参与竞争的基本门槛。

可以说，技术的民主化不仅降低了体验门槛，更重新定义了汽车价值的衡量标准。

市场的回应是明确的。东风日产N7上市50天大定突破2万辆，8月交付量达10148辆，成为首个单月交付破万的合资纯电车型；广汽丰田铂智3X上市1小时订单破万，至今年8月实现环比四连涨并创历史新高mdash;mdash;

这些数字证明，当产品力与定价匹配时，消费者会用实际行动投票。从更深层次看，这反映了中国汽车消费，尤其是新一代汽车消费，正在从符号消费转向实质消费，从身份表达转向价值认同。

否极泰来:外资品牌的体系化反攻

外资品牌的反击不是单一维度的价格调整，而是体系化的战略转型。

2025年上半年，一汽-大众大众品牌销量同比增长3.5%，一汽丰田增长16%，上汽大众增长2.3%，上汽通用增长8.64%。这些数字背后，是外资品牌对中国市场的重新理解和深度调整。

本土化研发成为破局关键。其中，大众汽车投资10亿欧元在合肥建立仅次于德国的第二大研发中心，赋予其独立研发决策与采购权；

丰田汽车RCE让中国团队拥有更大研发权限，一汽丰田bZ5作为该体制下的首款产品，体现了全球标准，本土研发的竞争优势；

东风日产N7同样是完全在中国设计、研发和生产的车型，成功实现了合资品质+极致性价比的完美平衡。

合作模式创新越发务实。合资品牌里，除了南北丰田牵手华为、小米，上汽通用别克与Momenta联合官宣，至境L7将首发搭载Momenta最新的R6大模型，本田与Momenta合作开发适合中国道路环境的新一代ADAS技术。

豪华品牌也放下了血统骄傲，以技术平权开启亲民革命。

例如，奥迪与华为、Momenta等中国科技公司都展开了深度合作，奔驰、宝马也分别与Momenta合作开发中国专属智驾系统，并将搭载于奔驰全新纯电CLA、国产宝马新世代车型上。

这些合作不再是简单的技术采购，而是深度的战略协同。正如上汽奥迪营销事业副总经理谢施奇所言，奥迪与华为的合作好比人类的大脑和小脑:华为相当于大脑，负责精准的思考和判断；奥迪相当于小脑，负责精确的执行，最大化保留奥迪的驾驶基因。

技术路线走向多元化。截至目前，包括一汽-大众、上汽大众、上汽通用等合资车企，以及南北奥迪、宝马、奔驰、沃尔沃等豪华车品牌，大都明确了燃油、纯电、插混及增程车型齐头并进的技术路线。

毫无疑问，这是一种在当前市场环境和技术发展阶段下的务实选择，它深刻体现出车企在满足多元需求、平衡短期市场占有与长期技术转型之间的考量。

人汽观察:

2025年注定成为中国汽车市场的分水岭。

技术平权改变了竞争规则，品牌神话让位于产品实力。消费者变得更加理性，品牌必须更加真诚。

正如沃尔沃汽车集团全球高级副总裁、沃尔沃汽车亚太区总裁兼CEO袁小林所说:暴雨中打伞的人，不会被淋湿。在车市变革的浪潮中，那些放下傲慢、拥抱变化的品牌，终将在祛魅时代迎来属于自己的否极泰来。

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