新赛道新未来红星美凯龙发布木门品类战略

伴随着消费品质升级和大户发展趋势的推动，木门行业迎来了发展转型的关键时期木门消费有哪些新变化木门品类未来会如何发展这些问题成为业界关注的焦点

红星美凯龙2022中国木门战略在红星美凯龙Xi安1号店发布。

红星美凯龙家居集团CEO，大运营中心总经理朱表示，战略目标是进一步强化木门品类，赋能各大品牌，成就高端专业，提升消费者的品类认知，提升品牌附加值。

门墙系统进入新轨道

木门行业虽然变化越来越快，但也面临着精装交付，多渠道分流，客户订单利润率低等三大痛点那么，木门品牌如何在实现变道超车的同时，专注于自己的核心竞争力

红星美凯龙家居集团定制事业部总经理李占强认为，木门行业经历了产品稀缺，快速发展，行业饱和，优胜劣汰的过程，正在走向需求稳定的阶段虽然目前的木门行业面临着很大的市场压力，但是木门面临的市场压力其实就是目前整体市场遇到的压力无论是门壁柜，还是全屋定制，还是全屋定制，本质上都是一回事由于木门是产品和流量的刚需，未来单一的木门门店不会消失

但是木门品牌需要在坚持核心竞争力的基础上再加上从红星美凯龙的平台数据来看，虽然这两年木门品牌的面积在不断缩小，但是销量却有了明显的提升这背后，其实是木门品类开始升级产品链，提高客单价，传统木门经销商被洗牌

寻找企业在市场上的比较优势，木门和墙板是高端定制客户的首选，他们更注重空间审美和质感木门品类的核心优势是通过油漆更好的表达空间美学的色彩和质感木门企业要在做好木门产品的基础上，充分发挥门墙系统产品和R&D的优势，提升产品和服务

未来将以木门产品为引流入口，木门品牌将以服务和整体解决方案创造新的增长点红星美凯龙将继续引导和赋能木门品牌转型升级，以高端定制馆构建木门品类新的成长轨迹

消费者洞察:继续向高端定制发力。

只是一个木门装修的产品，也是一个流量入口如今，室内木门产品的消费正在发生变化现场发布并分享了《2022中国木门消费趋势洞察报告》，2080项消费者调查展现了木门消费新趋势

调查显示，在中国木门消费市场正在发生代际转换的2022年，门当户对一词在今天有了新的含义，即一扇好门是一个家庭追求美好生活的直接体现。

另一方面，只有15%的消费者表示对家里的木门非常满意，其中不够时尚和与风格不匹配成为两大痛点以现代，极简，新中式装修风格为主流，越来越多的消费者开始用风格重新定义木门

从产品上看，无框隐形的特点成为了网络名人中木门的特点，对拉手的关注度也更高此外，高端，时尚也成为中产阶级消费者在选购木门时的重要标签

木门品牌谈战略发展。

在木门品类战略发布会上，塔塔木门，蒙恬木门，尚品真彩智能家居，3D木门，尚百高定，朝铁六大木门品牌同时亮相，分享主题在他们看来，目前木门的品类和市场越来越细分，产品也越来越专业高端，所以品牌一定要有专属符号

行业未来的发展会弱化门的视觉存在，强化门的功能应用，倾向于以木门为入口，将门，墙，柜，木集成为一个空间解决方案此外，从生产端，设计端，交付端三个端口保障消费者对理想居住空间的向往和追求，为中高端改善型客户群体提供单品包装和整箱设计，满足不同细分品类的需求

促进家居行业的生态公约

家居行业的健康可持续发展离不开每一个品牌的努力，尤其需要共同营造良好的行业生态。

活动现场，红星美凯龙家居集团，以及塔塔木门，蒙恬家居，尚品本色，3D家居，尚百高定，朝铁，欧比尼木门，何华木门代表共同启动2022家居行业生态公约倡议仪式，相约打造更好的行业生态，探索新赛道。

同时，红星美凯龙第二届超级木门品类节在全国各大商场同步启动木门之所以被选中，是为了开启生活之美，用超级品类赋能超级品牌

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