酿和美之韵，谱共荣新篇：五粮液“和美全球行”品牌出海布点欧非

在文化出海成为国家战略、白酒全球化进程加速推进的关键节点，五粮液(000858.SZ)以“和美文化”为核心，于当地时间7月3日至8日开启了“和美全球行”德国站与塞舌尔站的精彩旅程。

这一次“和美全球行”持续升级，五粮液走进德国、塞舌尔，开展了丰富多彩的系列活动，展示了五粮液深厚的文化底蕴和卓越的酿造工艺，更通过多元化的合作模式和创新的营销手段，将“和美”文化传递到世界各地，充分彰显了五粮液作为中国白酒领军品牌，在推动全球不同文明交流融合、和美共生方面的责任担当与战略眼光。

酒香越山海，“和美”连天下

当“和美全球行”再次升级，五粮液以和美之姿，翩然走向世界舞台，开启了一场文化与酒香交织的传奇之旅。在这场跨越山海的旅程中，五粮液用“和美”为世界呈现了中国白酒的独特魅力，让“美美与共”的文化理念在异国他乡绽放光彩。

在德国站，五粮液的活动安排丰富多彩，涵盖了从科技合作到文化交流的多个层面。7月3日，五粮液在慕尼黑承办川酒全球行活动；7月4日，与西门子签订战略合作协议，双方携手开启赋能“数字五粮液”建设的新篇章；7月5日，与中国签证申请服务中心合作启动仪式在法兰克福举行，同时开展周末限时狂欢快闪活动；7月6日，在杜塞尔多夫举办主题推介会，进一步拓展德国市场。

在塞舌尔站，五粮液深度开展品牌推广活动。7月8日，五粮液在塞舌尔萨沃伊酒店设置品牌展示区，积极参与中国（四川）—塞舌尔合作交流会，并举行品鉴交流会，将中国白酒文化与非洲文化紧密相连，促进了两国在文化、经贸等领域的交流与合作。

近年来，中国白酒行业在国内市场不断发展，行业整体呈现出质量提升的发展态势。2024年中国白酒行业实现销售收入7963.87亿元，同比增长5.30%；白酒出口额达到9.66亿美元，同比增长20.13%，中国白酒正在加速出海。然而，据贝哲斯咨询统计，2024年全球烈酒市场规模为620亿美元，中国白酒在国际市场上的份额仍相对较小，这意味着中国白酒品牌在全球市场的潜力巨大。与此同时，海外酒类文化，尤其是红酒、洋酒在全球市场占据着重要地位，但白酒市场存在一定的空缺。

五粮液作为中国白酒行业的领军品牌，肩负着推动中国白酒文化走向世界的重任。五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦表示，美酒是世界的通用语言。德国的啤酒、法国的葡萄酒、中国的白酒等，持续丰富着人们的物质生活和精神世界，已然成为缔结友谊的媒介、促进合作的桥梁、共享美好的纽带。

此次“和美全球行”再度升级，不仅是五粮液将中国白酒的生态智慧与东方美学传递到世界各地的生动实践，更是在全球范围内掀起了一股中国白酒文化的热潮，让“和美”理念在世界舞台上熠熠生辉。

创新谋远略，合作共繁华

在全球化的浪潮中，五粮液不断创新营销模式，积极探索与海外酒文化的融合之道。在德国法兰克福，五粮液与中国签证申请服务中心合作，开创了“中国签证中心+白酒文化”合作模式的先河。

签证中心是来华申请人的重要窗口，服务对象包括海外华侨华人、商务人士和旅游者。这些人群对中国有一定了解且经济实力较强，与五粮液的国际目标客群高度契合。此次双方合作将系统化落地，在全球多个核心签证中心构建五粮液品牌文化体验空间。五粮液将充分利用签证中心精准触达、网站高点击率等优势，持续提升海外消费者对中国白酒的文化认同。让每位外国访客在踏上中国的第一站，感受到中国白酒“天人共酿”的哲学智慧与“美美与共”的和美文化内涵。

此外，五粮液在德国法兰克福举办周末限时狂欢快闪活动，结合当地年轻人喜爱的娱乐场所，成功吸引了大量年轻消费者。新颖的营销方式使五粮液的品牌形象更加年轻化、国际化，还通过轻松愉快的氛围，让海外消费者在体验中感受中国白酒文化，拉近了与海外年轻消费群体的距离。

通过签证中心合作与快闪活动的结合，五粮液为中国白酒企业进入海外酒类市场提供了新的切入点，并以签证中心为支点，将东方文化传递到海外国家，搭建起了一座文化交流的桥梁，推动中国文化的海外传播，增进中外文化交流与互鉴。

与此同时，国际合作已成为中国头部企业进一步扩张的必然选择。五粮液走向海外，不仅是为了拓展市场、提升品牌和文化影响力，更是为了加强国际合作，拉近中国企业和海外企业之间的纽带，实现互利共赢。

在深化全球产业合作方面，五粮液迈出坚实步伐。在德国慕尼黑，五粮液集团与工业巨头西门子达成战略合作，双方将在数字规划咨询、电气化、自动化、数字化和低碳化解决方案等领域建立长期合作关系，进一步整合优势资源，以数字化和低碳化的“双轮驱动”，产业链、供应链的“深度融合”全面开展合作，推动五粮液加速建设为行业领先的自动化、数字化和低碳化智改数转领航企业，赋能上下游合作伙伴数字化转型升级，从而增强企业的核心竞争力。

与此同时，五粮液在全球品牌与文化推广的舞台上同样高歌猛进，引领“川酒全球行”的浪潮。五粮液“和美全球行”首次走进非洲塞舌尔站，通过品牌展示、交流合作、美酒品鉴等多种形式，展示白酒独特魅力，积极探索“一带一路”岛国的海外市场布局新模式，助力不同国家经贸合作，推动多元文化交流互鉴。  

当五粮液的“和美”之光洒向世界的每一个角落，我们看到的不仅是白酒的国际化征程，更是一个民族品牌以文化为笔，以合作为墨，书写的大美中国故事。未来，五粮液将继续以“和美文化”为引领，不断创新、不断探索，为全球文化交融、文明互鉴、民心相通贡献更多的力量，让“和合共生，美美与共”的价值主张在世界的每一个角落生根发芽。(CIS)

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