挖掘白酒行业新赛道，夜郎古插旗数字藏品风口

导读：3月19日夜郎古与普鸽版权市场联合推出的文创IP酒频道“不存在的酒行”发行了首款数字酱酒藏品《夜郎兔必No.1》，以数字藏品应用场景为切入点探索酱酒消费新场景，发行仅仅12分钟售罄，首战告捷。

携手复星，夜郎古2023新起点，数字酒应运而生

2022年携手世界500强企业复星集团强强联手，深度布局酱酒。复星旗下舍得酒业与夜郎古酒业成立合资公司。标志着夜郎古酒业品牌化、全国化步伐迈出了高质量发展的关键一步，实现从仁怀名酒到全国性名酒的转变。

（夜郎古与复星）

最近，随着“复古”潮流的助力，中国著名的酒品牌夜郎古酒开始获得更多的关注和受欢迎程度。据复星酒业的合作伙伴、贵州夜郎古酒庄有限公司总裁王强所说，夜郎古酒过去一直在默默地打拼，但现在夜郎古酒拥有丰富的历史、引人入胜的故事、文化内涵、强大的资本和实力，已经蓄势待发。

从夜郎古酒在媒体和公共活动中的频繁露面来看，这个品牌正在快速崛起。夜郎古酒似乎进入了一个爆发增长期，并将继续保持其势头。

不存在的酒行是夜郎古酒联合普鸽版权市场推出的文创IP酒数字藏品频道。此次合作是实体经济和互联网数字经济的深度融合，以数字藏品应用场景为切入点探索酱酒消费新场景。拥有夜郎生肖系列、夜狼等众多数字藏品IP，涵盖传统文化、Z世代文化等潮流艺术。通过数字藏品锚定品牌实物商品酒的方式，为酒类数字藏品的流转提供保障。

夜郎古首发IP数字酒，多方借势数字化转型浪潮探索营销新模式

3月19日夜郎古酒联合普鸽版权市场推出的文创IP酒数字藏品频道“不存在的酒行”发行了首款数字酱酒藏品《夜郎兔必No.1》以夜郎古作为主题创造IP夜郎兔，以中国传统生肖文化为基点，将类卯兔通过生动萌化处理后创造而成，形象萌动，朝气蓬勃，结合科技数字化表达出来，寓意对人们的美好生活祝愿与期盼。并且与实物酒夜郎春秋定制版作为藏品的价值拖底，共计发行319份，售价319元。据悉，该藏品在未来将会以本“夜郎兔”藏品作为创作蓝本发行贯穿全年的主题藏品，并且将会深度与实体白酒绑定进行双向赋能。

（夜郎春秋礼盒）

老牌白酒进军数字化产业意义几何？

随着数字经济的快速发展，数字藏品市场成为了新的投资热点。数字藏品是指将实体文物、艺术品、收藏品等数字化呈现并交易的一种方式，这种方式不仅可以让投资者轻松地参与到文化资产的投资中，还可以在数字世界中呈现出更为真实和丰富的文化体验。

作为数字化转型成功案例的茅台，在其自有巽风app上发售限量款53度茅台，原价2899，溢价533倍，相比过往大多停步在万元炒价的限量款，这次溢价除了依靠茅台本身的稀缺特性，同时也借助数字化转型扩大产品发展上限。除了本身产品与藏品的价值以外，其自有app的玩法优势也颇为特色——通过做任务赚取积分，根据积分榜排名的高低获得相应数字藏品，而这些数字藏品对应的核心权益正是原价购买实体茅台酒的资格。依靠特殊的玩法+数字化+实体酒的特性，创造白酒行业数字业务划时代的意义。

（茅台竞拍）

而夜郎古酒作为一家同样拥有悠久历史和深厚文化内涵的知名白酒品牌，一直以来都深受收藏家的喜爱。因此，夜郎古酒决定探索数字藏品市场，以数字藏品应用场景为切入点，探索酱酒消费新场景，打造出了文创IP酒数字藏品频道“不存在的酒行”以将夜郎古酒这一知名品牌与数字经济相结合，打造一个全新的市场渠道。

（数字藏品平台交易排行榜）

夜郎古酒发展文创IP酒数字藏品频道的意义在于，为投资者提供更多元化的投资选择。通过数字藏品，投资者可以以更低的成本获得更多的文化体验和感受，同时也可以更加灵活地进行将收藏的酒类进行资产配置和管理。夜郎古酒的文创IP酒数字藏品频道还可以为夜郎古酒品牌的推广提供新的契机。通过数字藏品，夜郎古酒可以将品牌文化和历史推向更广泛的受众，提升品牌知名度和美誉度。

（夜郎兔必No.1）

夜郎古数字藏品与白酒行业主流数字化转型有何不同？

白酒行业数字藏品基本围绕品牌文化建设、鉴定赋能等“重商品、轻藏品”的形式进行发售思路，本质上没有脱离商品化销售逻辑。而“不存在的酒行”本次发行的藏品《夜郎兔必No.1》以数藏圈玩法为主要切入点——通过赋予藏品大量平台资源的方式提升吸引力，以IP作为核心，实体酒为藏品价值托底的方式进行虚拟与实物的结合，就目前发售情况来看，这条路径显然是可以走通的。

相比于茅台的数字化思路，夜郎古的数字化建设更为贴近数字藏品圈层的营销思路。茅台本质上还是没有脱离茅台本身作为稀缺商品的属性，是否数字化其实并没有体现其中的根本意义，茅台想让酒类用户转型成为其数字业务的“使用者”，在本质上与互联网竞争的“抢夺用户时间”的核心并无差别。而夜郎古的思路是以数字藏品吸引数藏圈爱好者进行收藏，再用白酒进行价值保障，结合而产生“文创IP酒”的产品概念，二者在营销逻辑上有不同。

（i茅台APP）

白酒行业进军数字业务还有哪些难点需要突破

白酒行业进军数字藏品行业，在实质上仍然还是白酒进军年轻人兴趣商品的难题，白酒拥有丰富的文化底蕴，其实作为藏品是天然具有优势的，但是其传统酒类的特质也导致与年轻人有距离感。文化难题上，传统行业存在较为保守的企业文化，数字化转型需要企业领导层的深入推动和员工的积极参与。此外，企业需要从传统的“出品”思维转变为“服务”思维，以用户为中心，开发出更加符合消费者需求的数字化产品和服务。供应链数字化的技术难题中，数字化业务需要建立完善的供应链系统，包括数字化采购、仓储和物流等方面。白酒行业传统的供应链管理方式相对滞后，需要引入更多的信息技术手段，解决数字化供应链管理的技术难题。产品创新的挑战：白酒行业的产品创新相对较少，数字化业务需要更多的产品创新，以满足年轻消费者的需求。这需要企业在研发和市场调研方面投入更多的资源。

（白酒数字藏品报告）

数字藏品对于白酒企业增长点有哪些

夜郎古酒做文创IP酒数字藏品频道，如果能够充分利用数字技术和平台，结合品牌历史文化，有望做得非常出色。首先通过提供丰富的数字内容包括文献资料、图片、视频等，这些内容需要能够生动形象地展示夜郎古酒的品牌价值和文化内涵。同时构建交互式让消费者通过互动形式，更深入地了解夜郎古酒的历史、文化和产品。打造个性化体验，根据消费者的偏好和需求，提供定制化的数字内容和推荐服务。

文创IP酒数字藏品频道能建立起夜郎古酒与消费者之间的互动机制，通过社交媒体、在线讨论等形式，与消费者进行更深入的互动，促进品牌与消费者的联系。

（五虎上酱IP雏形）

据悉，夜郎古酒以“不存在的酒行”作为发售渠道，4月还有大型IP——《 源?五虎上“酱”》发行计划，本系列藏品同样也会以数藏平台玩法作为主要的切入点，共同打造藏品&实体的“文创IP酒”腾飞场面。

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