想用直播带货收割外国人？不亏掉裤子就不错了

国内直播到底有多火？相信各位家人心里都有数。

就是这个圈子，让差评师知道，光是做主播就能逃税13亿。

我也知道人家看过。背了两三年货，我能ldquo还清rdquo上亿债务的沉浮。

而且就算你从来没有在直播间买过东西，作为一个吃瓜人，应该也听过不少相关的梗。

不过最近差评君听说直播带货的野火也烧到了国外。

其中，脸书、亚马逊、沃尔玛等著名巨头纷纷进入该市场。

要知道，以前是我们公司包装成什么ldquo中国亚马逊rdquo、ldquo中国脸书rdquo是的。下一个轮到外国人来ldquo向rdquo学习；我们的商业模式。

果然，我应该是应了那句老话:三十年河东，三十年河西，不欺幼贫。

说实话，得知这个消息后，差评师的第一反应是:在这里进化并取得胜利的商业模式，在国外就应该被随便干掉。

毕竟中国的互联网市场和互联网市场一样，牵扯和激烈。

但是查阅了相关资料后，发现并没有想象中那么简单。

因为ldquo现场交付rdquo国外真的很热，但是。。。好像没那么热。

所以，今天差评君也准备带货看看海外直播的那些事，给大家看看什么是薛定谔的ldquoRdquo。

首先，其实外国人的互联网巨头在直播方面都不是彻头彻尾的新手。

像2016年，亚马逊尝试了直播送货，推出了一款名为ldquo的产品；风格代码Live rdquo直播节目。

网友在观看直播的同时，点击视频下方的链接直接下单。

但是因为没有太多的喷，节目播出一年后就绝望的下线了。

2018年，脸书也完成了类似于今天的现场交付。

只是现在的操作逻辑似乎有点反人类。大概是商家在脸书直播上开始直播，然后遇到自己喜欢的商品，需要自己按截屏键。

然后把对应商品的截图发给商家，商家会通过Messenger给你发送付款信息。。。

当然这也是小事件，没掀起多大波澜。

但是没有比较，就没有伤害。在中国的山的那一边，海的那一边，有直播商品的巨浪。

几分钟之内，几万块的股票直接被清空，光是一场直播就能产生上亿的销售额。

2019年至今，国内直播商品销售额从当年的600亿美元飙升至4000多亿美元。

生活类商品在电商销售中的占比也从很小的3.5%上升到15%左右。

我在这里觉得很痛苦，不得不放弃，但是中国到处都是锣鼓鞭炮。

所以你说，看到这些数据，看到这样的成绩，海外互联网巨头们是不是酸了？

差评，你猜怎么着，这些巨头的内心独白有一半是这样的:ldquo我就知道。我们从一开始就朝着正确的方向前进。如果不是半途而废，一直赌下去，我们的直播会比中国的还火。rdquo

直播促进电商发展！直播是下一次电子商务革命！

于是一时间外国人开始疯狂炒作直播电商，说这是下一个风口。

也有机构参考中国的数据，推算未来美国直播商品的美好前景。

可以，规模十倍应该没问题，占电商销售额的六七倍。

如果他们能做到，我大概也能做到，甚至更好。亚马逊、Youtube、脸书、Instagram和其他受中国模式启发的平台已经开始重新关注直播。

以亚马逊为例，它甚至学到了国内直播投放的精髓，那就是需要自己流量的网络名人。

他们会推荐那些网络名人加入直播送，当然分享之类的也好商量。

至少，从各种大厂的布局和一些媒体的各种报道来看。。。国外流行活货！中国模式在海外虐新手村。

但是，真实的情况与某些时候ldquo火rdquo元宇宙的概念有点像那样。

资本炒作很热，但大多数消费者看起来很傻。

差评打开亚马逊的直播发货页面看一下。发现观众过百的主播只有几个。。。截图中这种40多人观看的直播间其实是最常见的。

金融公司Klarna也做过一个统计。75%的美国购物者从未尝试过现场购物，而75%的人表示不会在社交平台上购物。

相关数据也相当蹩脚。在英国销售抖音的前1000家商店中，月销售量的中位数仅为44。

一个国内知名品牌的直播，月交易额百万美元的平均交易额只有1000美元左右。

一个在海外做直播的哥哥也跟差评君说，他们熬了很久，让竞争对手破产了，生意才稍微好一点。

反正你问就别来了。

只能说和国内几亿成交的直播间相比，我感受到了人生的不同。

不久前，脸书宣布从今年10月起关闭脸书App中的直播购物功能。

也许我已经准备好不再折腾那些没有的了，继续All in所谓的元宇宙。

字节跳动也是如此。

据《金融时报》报道，抖音计划在英国的直播业务取得巨大成功后，同时向整个欧洲和美国扩张。

不过，英国当地人似乎暂时对直播不太感兴趣。。。

因此，有传言称抖音放弃了其与欧美相关的商业计划。尽管抖音驳斥了放弃该计划的传言，但直播电商的冷问题是真实存在的。

活货在海外遇冷的具体原因一定相当复杂。但是很多伤害，甚至差评都能看到。

一个是国外的带货直播市场，尤其是胚胎期的欧美市场，盘子真的太小了。

这个水平和中国三年前差不多。。。

而且在用户习惯方面，国内95%以上的电商交易来自天猫、JD.COM、拼多多等电商平台。

消费者购物习惯的分散，也让他们很难催生出直播和商品的国内巨头。

而再退一万步，不仅仅是直播电商，还有整个电商行业。中国是唯一的。总交易额是美国的3倍多，其余9个国家都比不上我们。

盘子本来就小，直播电商在这个小盘子里还是一个细分市场，难免略显寒酸。

此外，国内发达的物流和顶级的供应链，大多也是电商和商品直播流行的现实因素之一。

因为是被直播间的气氛渲染的，所以很有兴趣的下单了。结果过了一个星期才收到货。你认为这会是一种折磨吗？

话说回来，当然，大厂的战略部也不是傻子。

正是因为这些障碍，这个市场才有想象空间。

这应该也是像Youtube、抖音、谷歌等巨头的原因。准备继续再下注。

但有意思的是，当直播电商在大平台上不温不火的时候，北美有个叫Whatnot的电商，却风生水起。

简单来说就是类似ldquo国外产品的二手版rdquo。他们在现场演播室ldquo盲盒开箱rdquo、交易各种二手娃娃、明星卡、神奇宝贝卡等ldquo潮汐rdquo。

因为专注于这个小众业务，Whatnot估值37亿，是北美最大的独立直播电商平台。。。

或许像whats之类的另辟蹊径，因地制宜，是海外直播这种模式的另一条出路。

然而，这毕竟只是个例。不可否认的是，对于整个行业来说，橘生于淮北的问题是橘，在未来很长一段时间内都会存在。

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